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Logo 已死?来看看 Gucci 是如何打胜 Logo 翻身仗的
来源:  作者: admin1  发布时间: 2016-11-06 15:59:38
    Bizzarri 曾在今年早些的纽约时报奢侈品峰会上以 「Logo 真的完了吗?」 这个问题开头:
    他认为 「Logo 疲劳」 是一个一直值得探讨的话题,但不同意给 Logo 发讣告。
    「Logo 使一个品牌完整;它应该被一种当代的态度对待,因为『永恒』不代表『停留在时间里』。」 他说,「对于 Gucci 来说,这些 G 就像一个象形文字,它们应当是随意而又符合时宜的。」
    Bizzarri 作证,中国的社会舆论上关于 Logo 的讨论没有跟上 Gucci 的脚步: 「在很多个月的大跌之后,中国消费者又重新买起了 Gucci。没有人以展现 GG 的皮带为耻。」 虽然这个现象被 Prada 和 Louis Vuitton 打断了。
    Marco Bizzarri 演讲时的气势压倒了一切,他观点无疑被视为时尚界的黄金定律。作为这家奢侈品牌巨头的掌门人,Bizzarri 正带领它享受着当下的文艺复兴时代。
    当他在 2015 年一月接过 Gucci 的权杖时,这个 Francois 和 Francois-Henri Pinault’s Kering 集团的大品牌已经承受了连续两年的收入下挫,Gucci 2014 年收入为 38 亿美金。
    16 个月之后,53 岁的 Bizarri 已经可以为这个 「40 亿欧元的品牌」 发言了,他接手时品牌仅价值 35 亿欧元,并且欢欣鼓舞地夸口道: 「我们有了 50万个新客户」。
    这个转变使得 Gucci 如同坐上云霄飞车一般,再一次和消费者的迷恋产生了共鸣,人们接受了皮带与包上更大胆的双 G Logo。 2016 年夏天,「Gucci」 这个字眼已经毫不羞耻地成为了黑色皮包上的浮雕装饰,而经典的红绿条纹获得了新的目光。
    这个点石成金的行为让 Bizzarri 成为了奢侈品泰斗的海报男孩。他乐于与人分享 Gucci 的变身神话——从管理风格、设计师的自我抱负、社交媒体到无处不在的 Logo,他说:「你要和它嬉戏,通过重新给过去下定义来展望未来。」
    根据 Bizzarri 所说,在他踏入 Gucci 总部的柱子走廊的那一刻,他看到两旁的墙壁上挂满了这座公司的历史。「我选了一个角度,对人们说,『遗弃它们』。虽然匠人工艺和品质的确是 Gucci 的全部,但他们太关注于这方面了。」
    他对于 Gucci 品牌发展方向的当机立断惊动了整个公司。为了使这个故事的剧本成真,他最终动用到了整整 11,000 个人。他面见设计团队,再三让他们对 Gucci 的未来放心—— 这个未来包括换掉原有的创意总监 Frida Giannini。 人力资源部派给他的人中,其中之一是 Alessandro Michele。
    Alessandro Michele 在 2002 年加入公司,曾经做过饰品部的创意副总监。 「我们本来打算喝杯咖啡」,Bizzarri 说,Alessandro 人太好,非常谦逊,而且很放松,四个小时后我们已经沉浸在讨论里,他曾经在 Tom Ford 干过。 我很疑惑,他怎么能在一个公司待了超过 12 年,却对这个公司现在及过去的形象有完全不同的意见?Bizzarri 给 开云集团董事长兼CEO Francois-Henri Pinault打电话说:  「我觉得我们找对人了」。 
    这次,Bizzarri 在公司内部就找到了新的创意总监。 「我准备好了这趟冒险,也在 Alessandro 的野心里看到了重塑的梦想和情感。」Bizzarri 的话音刚落,就赢得了观众席上轰鸣般的掌声:「我们在时尚界里需要新的道德准则,自负的人应该消失。」
    Bizzarri 问 Alessandro 可不可以在五天内出一套新的男装系列,然后他就做到了,女装系列则在一个月后上线。销售额的成功登峰在 Gucci 的第四季度报表里体现,收入达到了 11 亿欧元,比 Frida Giannini 任职创意总监时的 2014 第四季度同比高出 4.8 个百分点。
    除了有 Alessandro 要在一个星期内设计出第一套系列而面临着巨大的压力以外,Bizzarri 也同时注意着对设计师毫不松懈的要求,以及工作生活平衡的需要。 他说,通过在米兰的同一场秀里同时走男女裝两个系列,我们要简化商业形式,有更多的时间来打磨创意。

 

 

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