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无钢圈内衣占据大半个文胸市场,未来会如何?
来源:  作者: admin1  发布时间: 2016-11-07 15:32:06

    记者在走访全国各地内衣终端时也发现,内衣店里“有钢圈”占比越来越小,大部分终端店主也反映,现在越来越多消费者进店后直接奔向无钢圈内衣。而目前的内衣品牌也多是主打“无钢圈”,主打“有钢圈”的品牌极少极少。

    有钢圈内衣本来在内衣市场中扮演着至关重要的角色,不过三年的时间,现在却不尴不尬地存在着,甚至让人担忧,有钢圈会不会退出内衣市场。

    女性消费者爱上有钢圈内衣的原因很简单,能让胸部更好看!那么,胸部好看的标准是什么呢?很长一段时间里,女性朋友认为,乳房好看的流行标准就是高耸挺拔,而两片又薄又细的金属片,能让女性瞬间“挺起胸来”,这就是有钢圈内衣的魅力。

    在最红火时,有钢圈内衣占据着百分之八九十的市场,只有少数的大妈内衣或孕妇内衣、哺乳内衣为“无钢圈”,并且给人的印象是,土!

    然而,不过短短三年之余的时间,“无钢圈”与“有钢圈”竟逆反而行,无钢圈内衣占据了大半个内衣市场,而有钢圈却处于无人问津的地位,这其中的原因多种多样,其中最重要的原因有三点。

一是随着生活水平的提高,消费者对健康意识的提升,认为钢圈长期压迫乳腺,阻碍淋巴液循环,导致了各种各样的乳房疾病,这一看法影响甚广,甚持久,给女性心里造成大面积阴影

二是“无钢圈”的“恶意”推广和进攻式的营销,以消费者对乳腺健康的关心切入,引入粉红丝带等公益组织,通过培训、业绩PK、胸部护理等手段抢占渠道,同时恶意攻击有钢圈内衣:长期穿着有钢圈内衣将引起乳腺疾病

三是“无钢圈”技术的成熟,这也是不可忽视的原因之一,近几年来,“无钢圈”无论是模杯技术还是车缝技术、777老虎机效率、制造工艺、设计感等,都得到了完善,对于胸部也起到了一定的支撑聚拢作用。因而,主打健康、舒适、且具有聚拢效果的“无钢圈”深深地打击了“有钢圈”的发展。

    如果要对内衣的发展追根溯源,会发现在“有钢圈”之前,内衣一直都是没有钢圈的。据了解,钢圈的发明者,一般说是纽约人玛丽·图塞克(Marie Tucek),她在1893年为一种“胸脯支撑物”(breast supporter)申请了一项专利。这项专利被描述为“对胸衣的改良”(a modification of the corset),模样跟现在的推高式文胸(push-up bra)很接近,过了差不多40年,带钢圈的文胸才在美国形成气候。

    因而,在2013年下半年至2014年初,重新兴起的这一股无钢圈热,甚至有些品牌商认为不过是一时的“回锅”剩炒。然而,这一股无钢圈热潮来势凶猛,一些没及时反映过来的品牌商在一波浪潮中被淘汰,而一些品牌商则及时调整发展战略,要么推出新的无钢圈品牌,要么则在原有品牌的基础上添加无钢圈777老虎机线。甚至于,多年来,以“高跟鞋”、“天使翅膀”、“厚垫魔术胸罩”等塑造夸张乳沟形象示人的维密在今年也推出了无钢圈内衣。

那么,在“无钢圈”的一步步侵蚀下,钢圈内衣是否会退出内衣市场呢?

    记者在走访内衣终端时发现,虽然越来越多消费者更趋向于选择“无钢圈”,但是选择“有钢圈”的消费者,他们对于品牌的忠诚度更高。对于有钢圈内衣的未来前景,也有一些终端商称,尽管“无钢圈”已经成为内衣店的标配,但是有钢圈内衣仍旧具有它的市场,仍旧是内衣店里的重要品类,好比鞋店,平底鞋的出现并不会阻止高跟鞋的发展,内衣也有常规的、调整的,钢圈的、无钢圈的,它们共同构成了一个完整的品类。同时,在内衣店老板们看来,消费者对于内衣的认识其实是挺片面的,因而需要行业、媒体、导购等给消费者传递正确观念,引导他们如何正确地对待有钢圈内衣与无钢圈内衣的区别。

    其实很多专家都曾提到过一点:乳腺疾病并非文胸导致,而是因为穿了不合格不合适的钢圈;但真正对这个问题加以关注的女性却不多,许多女性一直生活在误区里,认为钢圈内衣是不健康的,而“无钢圈”则是健康舒适的。其实不论是“有钢圈”或是“无钢圈”,女性都需要穿着合格合适的内衣,不然都会影响身体健康。

    当然,对于有钢圈内衣而言,除了要引导消费者正确认识有钢圈内衣与无钢圈内衣的区别和功能外,还需要对工艺进行一些必不可少的改进。目前越来越多品牌商认识到要做好钢圈内衣,一付钢圈起着至关重要的作用。现在的钢圈内衣多采用软钢圈或记忆合金,所谓软钢圈,是铁、镍合金。一些品牌商将这些软钢圈也叫做钛钢圈、记忆钢圈、暖钢圈等等。当然这还不是终点,总而言之,品牌商在选择钢圈的过程中已不再像以前那样选择坚硬的金属制作。

    尽管如此,有钢圈内衣也不可能恢复到三四年前那样的辉煌,但是“有钢圈”会退出内衣市场这样消极的看法也是不可能的。随着时代的发展,市场发展越来越细分化,内衣也一样,而对于“有钢圈”而言,虽然在内衣市场的比重降低了,但仍将扮演者内衣的重要品类。

 

 

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